A estratégia em uma página
O que a campanha busca, onde aparece, o que diz e o que conta como resultado.
- ObjetivoOrçamentos de construção de piscina em alvenaria e concreto. Piscina pronta — fibra, vinil, pré-moldada — fica de fora por regra, não por acaso.
- Onde o anúncio apareceSó na busca do Google, para quem está digitando a procura naquele momento. Sem sites parceiros, sem banner. Curitiba, com presença física — região metropolitana e litoral entram na próxima fase.
- O que conta como resultadoClique no WhatsApp do site, conversa iniciada pelo anúncio e ligação. Visita à página e "ver rota" não contam. Cada contato deste documento é uma pessoa que iniciou conversa.
- Como o Google decide o lanceFase de aprendizado: compra cliques com teto de preço para acumular histórico. Com volume, o lance passa a ser por contato — o Google otimiza pelo que gera conversa, não pelo clique.
O que o anúncio diz
"Há 20 anos projetando piscinas sob medida para cada arquitetura." · "Equipe própria do projeto à entrega, com acompanhamento presencial de cada etapa." · O clique leva para naussatpiscinas.com.br, com a medição de WhatsApp e telefone instalada.
As palavras que ativam o anúncio
Nove termos, todos de construção. O Google mostra o anúncio quando a busca da pessoa se encaixa em um deles.
"Frase" significa que o termo aceita variações em volta dele — é o que dá alcance à campanha, e é também por onde entram buscas fora do alvo. Por isso a lista de bloqueio, logo abaixo, é a outra metade da estratégia.
O que 487 buscas reais revelaram
O Google mostra o texto exato que cada pessoa digitou antes de clicar. Lemos todas as buscas do período inicial e separamos por intenção.
O que as pessoas digitam quando o anúncio aparece
487 buscas distintas · participação nas buscas e contatos gerados por grupo
A procura por piscina em Curitiba é dominada por piscina pronta e por marcas: 4 em cada 10 buscas são desse tipo. Quem digita só "piscinas em Curitiba" pode encontrar a Naussat e perguntar sobre fibra no WhatsApp — isso não se controla. O que se controla é o que ativa o anúncio, e é aí que entra a lista de bloqueio. É a confirmação, com dado, do que a Naussat sempre disse: fibra não é o alvo.
O Google exibe o texto das buscas com mais volume; o restante ele agrupa como "outros termos". A leitura vale para a parte visível.
O ajuste: 73 tipos de busca bloqueados
A campanha nasceu com 41 bloqueios de curioso (emprego, curso, piscina inflável, cloro…). Com a leitura das buscas, entraram mais 32, escolhidos um a um a partir das buscas reais.
- Fibra e piscina prontaA palavra "fibra" bloqueia sozinha, em qualquer combinação: "piscinas fibra", "piscina fibra 6x3", "fibratec".
fibrafibrasfibratecfibrasolpoliéstervinilpré-moldadapiscina prontainstaladafábrica
- Marcas de concorrenteQuem digita o nome de outra empresa já escolheu. Esse grupo era o mais caro e não gerou nenhum contato.
vitaliguidsevenbelugasplashcool poolcia da piscinaestrutural piscinasakessepremiummercado livresocial poolmegaton
- Fora da área e "barata"Cidades fora do raio de atendimento e a busca por preço baixo, que não combina com obra sob medida.
londrinamaringáponta grossabaratabaratas
O que ficou de propósito: buscas de loja ("loja de piscina perto de mim", "loja de piscina campo largo") geraram 4 contatos, e o litoral ("piscinas em guaratuba") gerou 2. Não se bloqueia o que traz gente certa.
Resultados iniciais
Cada contato é uma pessoa que clicou no anúncio e iniciou conversa — medido, não estimado.
Setembro teve menos contatos porque teve menos verba — não porque a campanha piorou. Cada contato saiu pela metade do preço de agosto.
Volume acompanha verba
O histórico da própria conta mostra o padrão: presença constante no Google enquanto o investimento era constante.
Investimento mensal em Google Ads — 2026
Custo registrado na conta, em R$ · setembro até dia 11
Setembro rodou a R$ 10 por dia para preservar o saldo. O saldo terminou em 11/09 e a próxima recarga está prevista para o dia 20 — nove dias sem anúncio. Dia parado é dia sem contato, e a campanha perde o ritmo de aprendizado que acumulou.
O que o mesmo desempenho entrega com mais verba
Projeção pelo custo real dos resultados iniciais (R$ 23,26 por contato), sem contar o efeito dos novos bloqueios. São estimativas.
Mantém presença e aprendizado, com volume limitado.
Abre região metropolitana e litoral com fôlego.
O que a Naussat investia no início do ano — agora com medição real e o alvo afinado.
Um projeto de piscina fechado cobre muitos meses de investimento. Quantos dos 77 precisam virar obra para o anúncio se pagar?
Plano dos próximos 30 dias
- Bloqueio de fibra, piscina pronta, concorrentes e fora de áreaAplicado. Vale a partir da próxima veiculação.
- Recarga e ritmo diárioEscolher o cenário. A campanha volta no mesmo dia da recarga, já com o novo bloqueio.
- Abrir região metropolitana e litoralGuaratuba, Matinhos, Fazenda Rio Grande e São José dos Pinhais já aparecem nas buscas — Guaratuba gerou 2 contatos mesmo sem estar no alvo.
- Lance por contatoQuando a campanha acumular volume, o Google passa a otimizar por conversa iniciada, não por clique.
- Instagram e FacebookAtualmente só o Google roda. Próximo passo: reativar a conta de anúncios da Naussat e definir a verba de social.
- Fechar o ciclo com a equipeMarcar no WhatsApp qual contato virou orçamento e qual virou obra. Com isso a campanha aprende com o que fecha — e o relatório mostra o retorno, não só a conversa.
- Relatório mensal e ponto de revisãoNúmeros, ajustes e próximo passo, todo mês, neste formato.
Para setembro não ficar parado
Se a recarga puder ser antecipada, a campanha volta ao ar no mesmo dia — já com fibra, piscina pronta e concorrentes fora, e com a verba indo para quem quer construir.
E um pedido operacional: quem atende o WhatsApp e em que horário? Todo contato do anúncio chega por ali — contato respondido rápido fecha mais.